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小步试水,大胆探索,刚刚上新的《百川综艺季》意指何方?

作者:admin

导读:要想在未来打造综艺节目爆款,在保证内容深度的前提和创新的基础上,探索的步伐应该更大胆一些。

文 | 黎河

8月9日,抖音综艺《百川综艺季》举办尝鲜看片会,陈刚、关正文、胡明、陆伟、吴群达、王知艺、周君以及抖音综艺负责人宋秉华聚在一起。这场看似再寻常不过的综艺开播预热活动,却成为了这些时下活跃在中国综艺领域的内容人们,就国产综艺未来应走向何方的一次深度交流。

在控量投放下选出6个真正最受观众喜欢的题材,在内容不设限的前提下去做自己想做的综艺节目,让内容回归创意本源、把决策权交还给内容者自己。最终,再以每综2集的方式送还给观众,去接受市场的真实考验。

在这样“0℃理想主义”之下,会催生怎样的综艺作品?不少到场的媒体在看片会现场就以千字长文的形式,表达了身为一个从业者对这种探索精神的认可和肯定。确实,如今的中国综艺市场,急缺这种“无畏的探索精神”。

随着节目在8月12日的如期开播,我们带着好奇首次打开《百川综艺季》,去看看这些在“极度自由”空间里的内容人,会交出怎样的一份答卷?

胶着的“繁荣”,

文化类节目何去何从?

作为抖音《百川综艺季》首档开播的子节目,《百川文明诀》带来的第一个思考,是在不同的类型边界中,如何找到文化表达的全新想象空间。

文化类节目作为近年来发展比较繁荣的垂直类型,构成了国内综艺市场一道独特的风景。

从诗词歌赋到文博非遗,从竞技朗诵到体验纪实……如今汉字、成语、诗词已不再是绝对主角,更加多元化、跨媒介的文化类节目开始抢滩试产,文博、非遗、文化古迹也一度成为重要元素。

2015年《中国诗词大会》开播,虽然当年仅有5部文化类节目上新,但借着潮流这个类型首先在数量上实现了井喷,仅仅在两年后的2017年就实现了35档文化类节目的上新;随后几年也维持在每年40档左右的上线频率。

能够看出传统文化的勃兴并非新现象,而是持续好几年的大趋势。其中,既有顶层设计上的绵绵用力,也有层出不穷的文化类节目的积极助攻。虽然诗词、书信、书籍等一系列颇具传统印迹的文化符号经由媒介展开的意义生产,它们在回应着人们内心深处情感诉求的同时,也抚慰着这个时代所匮乏的多种意义和想象。

但一个不容忽视的事实是,文化类节目的激烈竞争日益胶着,看似“小众”的类型早已完成了大众化路径,观众的审美口味与精神需求也更加挑剔;伴随着传统文化日益焕发出新的时代风采,公众对传统文化创造性转化、创新性发展的期待也水涨船高,文化类节目内部的疲软让创新成为一件更加有挑战的事情。如何在形式和内核上超越以往单纯就文化讲文化的束缚,从而“四两拨千斤”地实现对传统文化现代化的精准表达?

在深耕历史、传统文化的基础上,电视节目的创作与其他艺术形式广泛结合,从戏剧、书法、建筑等艺术样式中探寻创新的灵感。《百川文明诀》脑洞大开,把探索路径瞄准了“未来”,一艘前往新家园的飞船“箕斗舰”因为能源枯竭导致必须要依靠“默契”这个能源的持续供给,才能抵达地球,身为船长的大张伟决定让船上的原住民通过“默契试炼”来决定自己是去是留,这样的设定本身就具有十足的戏剧张力,再加上创作者的系统解码与建构,传统的节目主持人、文化解读嘉宾、游戏参与者等变成角色化的剧中人,竞赛的胜负则化成推进情节的起伏线——去模式化与故事化的层次递进,让文化类节目呈现出全新的样貌。

在这个阶段,文化类节目整体进步的路径其实不是再去寻找更多可能的文化元素,而是需要在创作思维和形式上进行更多大胆地探索,在打破内容题材、叙事视角、观众圈层等方面做更多以往意想不到的突破。《百川文明诀》作为抖音携手卫视平台推出《百川综艺季》的首档子节目,其“小步试探”也颇有启示。

面向“未来”的探索,

让跨文化视角带来新鲜感

《百川文明诀》在主题设定上首先是新鲜的。

遥远星系因为星际文明冲突被毁灭,从而在逃向地球落地中国的途中,为了融入中国社会而开始了全员学习中华文明的日常训练。其淘汰机制也贯穿在整个故事宇宙中,以汉语猜词游戏决定谁能留在船上,不合格者将离开飞船成为孤独的单飞者。

但这档节目真正探索的点不在于用一个科幻的故事外壳包装,而在于它创新地采用了跨文化的他者视角。在这样的设定之下,文化本身的传播被隐藏起来,观众感受到的不是节目在向我传递知识,而是我在看一个别人正在发生的故事。更重要的是,节目“跨”的是不同星球之间的文化,更能在一种“陌生间离”的效果之上发挥想象。

中国如何与他者交流?如何理解他者又如何被他者所理解?如何与他者进行价值观对话?如何与他者建立信任关系……这些与文化传播息息相关的问题其实在以往的文化类节目中探讨甚少,但《百川文明诀》生成的这艘“飞船”却从这个他者的视角重新聚焦到这些问题上,不仅让身处文明中的我们得以更客观地观察到自己文化的魅力,也让地球上或许在中华文明之外的人也有机会体验感受——从更现实的角度看,这也具有国际传播探索上的意义。

全球化越发展,我们就越是怀着乡愁走向远方,在陌生人社会里遭遇“跨文化传播如何可能”之惑。每一个人的需要的满足都依赖于整个世界,跨地域、跨文化的相互了解、相互交流有助于开放自我、开放社会,从而更好地实现人的需要的满足、从这个意义上说,《百川文明诀》仿佛带我们站到中华文明的起点,再乘着时光机挖掘这些诗词字句中所承载的民族精神。

相较于其他相关题材的电视节目,节目另辟蹊径,创新性融入真人秀节目中的内在冲突、强体验感等特征,把年轻受众一把拽进了情境之中。比如用100下的心跳来决定游戏时长的刺激玩法让观众的注意力被巧妙地集中起来。

与此同时,通过猜词游戏“谁能继续前往地球”成为节目的关键线索和悬念爆点。当一组双胞胎姐妹两人只需一个“好心”二字的提示,便能秒猜高难度成语“乏善可陈”,在6词竞速环节中,二人更是只用17秒便瞬猜6词,成功创造了新的节目记录。

总的来说,《百川文明诀》在叙事上具有独立的世界观、戏剧冲突的科幻故事线、虚拟太空舞美场景,还包括有趣的人物设定等,为喜爱传统文化的观众带来全新的、轻松快乐的观看体验。正是这样,与大量追求阳春白雪的文化类节目相比,从具有脑洞的未来故事中寻求灵感反而能带来差异化的审美观感,满足了受众日益“刁钻”的需求。

让“文化”隐藏起来,

节目本身创新需要有机创新

近十年来,在中国原创电视节目漫长而艰辛的探索之路上,文化类节目的崛起成了重要的文化现象。它们对中华优秀传统文化进行了创造性转化和创新性发展,加速提升了全民文化自信。而在媒介深度融合的今天,什么是符合互联网传播规律的文化类节目?要突破类型的桎梏最需要做的是什么?

事实上,《百川文明诀》以独特视角展现具有文化底蕴的中国形象,讲述中国故事,一种想象的中华文化与外星人之间的学习交流合作,能够从更有趣地角度诠释文化的影响力。它以箕斗星人的真诚参与、开放活泼的节目形态也同时深刻诠释了“共同构建人类命运共同体”倡议的精神内涵——就连所谓的“外星人”都能超越种族、文化、国家等界限,坚持不同文明兼容并蓄、交流互鉴,那文化的传播又有什么壁垒呢?

以《百川文明诀》为代表的创作探索没有给人以“学习传统文化知识”的沉闷感和灌输感,而是在综艺内核的基础上,让文化的影响和共鸣自然发生。所以文化类节目的未来态可能需要让“文化”本身以更加隐藏的姿态出现,丰富的元素和多元的视角不只是宣教的辅助工具,更是故事有机的组成部分,或许才是未来文化类节目的重要方向。

传统文化的复兴趋势越来越明显,不管从政策支持还是市场反馈上来看,这种复兴趋势正在年轻一代中持续发生。2021年,国家广电总局评出的37档电视创新创优节目中,其中文化类节目占了半数以上,既包括《中国考古大会》《国家宝藏》等经典IP,又包括《“中国节日”系列节目》等具有良好市场反响的新节目。而在第26届“星光奖”获奖的7个电视文艺节目中,文化类节目占了5个。与此同时,在短视频平台,2021年抖音传统文化类直播同比增长超过100万场,主播收入同比增长101%,海量优质内容涌现的同时,传统文化的感受体验成为新潮流。

经过了几年的“野蛮生长”,文化类节目市场愈发变得理性和多元。某种程度上来说,创新本身可能也变得有些束手束脚了。如何把握移动化、社交化、场景化的传播趋势,借助更多元体验者的文化视角和表达方式,优化甚至超越“中国故事、国际表达”的传播效果?或许已经成为《百川文明诀》留给这个赛道,在未来如何打造文化类节目的一个课题——在保证内容深度的前提和创新的基础上,不断贴合当代年轻人的观赏习惯,在产生共鸣、给年轻人以积极正向引导的同时,探索的步伐应该更大胆一些。

更让人欣喜的是,在《百川文明诀》启发性表现的背后,是《百川综艺季》解开内容创制者枷锁之后带来的肉眼可见的突破以及催生而来的反思:当跳出裹挟的内容人身处更自由的空间之时,那些压抑在他们心底的创作欲和他们深谙在骨子里的灵感竟能如此耀眼,他们可能远比我们想象的脑洞大开,也远比我们知道这个赛道更需要什么样的作品,只是时值当下这种十足“跳脱”的思考可能暂时还很难被商业市场关注罢了……

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