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“审美刺客”又来袭 乐于出又贵又丑的国际大牌们到底图什么?

作者:admin

  巴黎世家再次因为推出的新品“太丑”上了热搜:这款包与垃圾袋“撞脸”,且售价超1.2万元,被网友调侃称果然不骗穷人。北京青年报记者8月12日梳理发现,不仅是巴黎世家,近两年国际服饰大牌时不时会推出售价高昂、外观突破常人审美认知的产品。热衷于推出“审美刺客”的大牌们到底图什么?

  巴黎世家“万元垃圾袋”引热议

  近日,巴黎世家推出了新款手提包,售价1790美元(约合人民币12104元)。这款包由小牛皮制成,共有黑、白、黄、蓝四种颜色,目前已经在精品店和线上开售,但暂未在中国大陆官网上架。

  据巴黎世家官网,这款手拿包的灵感的确来自垃圾袋,但除此之外暂无透露其他信息。据外媒报道,就在这场冬季大秀结束后,巴黎世家创意总监Demna Gvasalia表示:“我不能错过设计世界上最贵的垃圾袋的机会。”

  “万元垃圾袋”在社交平台上引发热议,“巴黎世家12000元新包像大垃圾袋”话题迅速登上热搜。微博评论区网友纷纷表示看不懂。“这设计真的有市场?”“国外的大牌设计越来越像智商税”,甚至怀疑设计师是否江郎才尽。

  有网友调侃:“这包让保洁阿姨看见,分分钟给扔了。”更有网友表示,是贫穷救了自己,“大牌们果然不骗穷人”。

  在北青报记者采访过程中,有市民表示,大牌这种做法有点荒唐,一个看起来像垃圾袋的包因为是大牌却要卖到上万元实在是难以接受。但也有人表示能够理解,设计本身是值钱的也需要尊重,审美和选择都是个人事情,不能一概否认。

  奢侈品们乐于推出“丑设计”

  巴黎世家也不是第一次有这种设计了。早在2020年,巴黎世家在七夕推出的四款限定款沙漏包,包上排列组合式地印着“我爱你”“你爱我”“他爱我”“我爱我”的中文,每只包标价13900元。官方店铺的宣传背景更是大红大绿、80年代影楼土味风格,因为过于“土味”,被网友嘲讽上热搜。

  2017年,巴黎世家推出了一双8600元的老爹鞋,将这种当时被认为“太丑”的鞋型推成了一种流行。而今年2月份,其与卡骆驰合作的松糕“洞洞鞋”也将后者原本400元一双的鞋子卖到了6000元,翻了十几倍的价格。花巴黎世家的钱买卡骆驰的橡胶鞋,真的值吗?在网络上虽然备受吐槽,但从产品的销量上来看是非常成功的,并且一度升为时尚界人士的时尚单品。

  事实上,有这种“审美刺客”类产品的不只巴黎世家一个品牌,其中不少还让网友们有了一种“难道是从义乌进货”的疑问。

  早在2007年路易威登就推出了一款“春运包”,除了有无品牌标志外和普通编织袋没什么区别,与普通编织袋只要10块钱的价格比,该款包售价26000元。此外,还有蒂芙尼售价8.1万元人民币的银质“钢丝球”、售价1500元的曲别针,只要拿掉图片上的logo,就是2元店的同款;古奇售价20000余元的手提包,捂住包上的logo,就比80后们儿时家里都有的饼干桶多了一个带子;Supreme售价约2000元的时尚单品,从没有logo那面看就是一块红色砖头;香奈儿售价超4000元的凉拖与上世纪我国杂货店内卖的5元“水晶”塑料拖鞋撞款……

  还有每年春节,各家奢侈品大牌推出的所谓“中国风”的新年限定产品,都在冲击中国网友的审美观。这都让网友纷纷抗议,让大牌们“放过中国风”。

  “审美刺客”的背后是大牌们的生意经

  事实上,推出有点不合常理的“审美刺客”的背后,是多家大牌的生意经。据贝恩公司发布的《2021年中国奢侈品市场报告》显示,从全球范围来看,2021年,中国市场占全球奢侈品消费总额的比重从2020年的约20%上升至21%左右。到2025年,中国市场都有望成为全球最大的奢侈品市场。

  北青报记者查询数据了解到,8月7日,巴黎世家12000元新包像大垃圾袋话题出现在国内社交媒体。到8月8日更多媒体、自媒体人加入讨论,短短一天之中,巴黎世家迅速成为网络关注的焦点。据统计,在8月7日0点和8日16点之间不到一天时间,话题的网络相关信息量就超过了1.7万,达2.6亿次的阅读量,品牌的曝光度和话题度可想而知。

  有营销业内人士表示,这就是一场利用“审丑”“猎奇”心理创造的营销事件。用极具反差感的丑去制造冲突,用冲突赢得关注。

  对于巴黎世家的“万元垃圾袋”,中国人民大学高礼研究院副研究员王鹏就指出,面对不断变幻的市场,各品牌都有意以反差或出其不意的营销方式来开拓市场,吸引更多类型的消费者。

  而西南政法大学全球新闻与传播学院副教授谷李分析表示,这是一种正常的商业情况。作为奢侈时尚品牌,推出这样一款产品,是符合社会标新立异的分工使命的。至于消费者们是否接受和怎样接受更多关乎个人,例如这类奢侈品是否能满足个人期待甚至是实现社会阶层的跃升。

  总归价格不是衡量事物的最终标准,值与不值对于每个人来说有不同的答案。为品牌附加值买单还是为实用买单,是曲高和寡的先锋设计还是“智商税”,消费者心中自有答案。

  实习生 李润鑫

  文/北京青年报记者 张鑫

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责任编辑:李墨轩

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